Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183050 
Year of Publication: 
1982
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 2
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75040-7
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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