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2018
Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells
Kratzer, Thomas
;
Ferdinand, Hans-Michael
;
Kramer, Irene
;
Pätzmann, Jens U.
2018
How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytelling
Laub, Fabian
;
Ferdinand, Hans-Michael
;
Kramer, Irene
;
Pätzmann, Jens U.
2018
Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt Markenpersönlichkeit
Engelhardt, Sarah
;
Ferdinand, Hans-Michael
;
Kramer, Irene
;
Pätzmann, Jens U.
Autor:innen
3
Pätzmann, Jens U.
1
Engelhardt, Sarah
1
Kratzer, Thomas
1
Laub, Fabian