Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183063 
Year of Publication: 
1988
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 15
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75026-1
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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