Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183069 
Year of Publication: 
1993
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 21
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75102-2
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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