Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183077 
Year of Publication: 
1996
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 29
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75081-0
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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