Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183095 
Year of Publication: 
2004
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 47
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75079-7
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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