Abstract:
Der Erfolg von digitalen Plattformen wie z.B. Uber oder Airbnb beeindruckt. Ihre vergleichsweise neuen Wertschöpfungsprinzipien stellen die traditionellen Marketingkonzepte der hiesigen Massenmärkte in Frage. Ein modernes Marketingverständnis berücksichtigt dies. Jenes soll durch den vorliegenden Artikel ergänzt werden. Ein Marketingkonzept wird vorgestellt, das den Arbeitstitel Plattformmarketing trägt. Es rückt die Arbeitsweise von Plattformen in den Vordergrund der Marketingaktivitäten der involvierten Akteure, um deren Markterfolge zu verbessern.
Abstract (Translated):
The success of digital platforms like Uber or Airbnb is impressive. Their comparatively new value-adding-principals question the traditional marketing concepts of local mass markets. A modern marketing mindset should consider that. The present article wants to supplement this mindset by introducing the marketing concept "platformmarketing". The concept puts the value-adding-principals in the center of the marketing activities of the actors concerned, to improve their market performance.