Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/275834 
Year of Publication: 
2016
Citation: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 33 [Issue:] 1 [Year:] 2016 [Pages:] 38-45
Publisher: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Abstract: 
Ein Kennzeichen von digitalen Medien ist deren Vernetzung: Geräte, Platt-formen, Dienste und Technologien, Anwendungen und Medienobjekte sind miteinander verbunden. Welche Konsequenzen hat dies für das Erzählen von Markengeschichten? Wie kann das Marketing diese Besonderheit nutzen, um einzigartig zur Markenführung beizutragen?
Document Type: 
Article

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