Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/275834 
Erscheinungsjahr: 
2016
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 33 [Issue:] 1 [Year:] 2016 [Pages:] 38-45
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Ein Kennzeichen von digitalen Medien ist deren Vernetzung: Geräte, Platt-formen, Dienste und Technologien, Anwendungen und Medienobjekte sind miteinander verbunden. Welche Konsequenzen hat dies für das Erzählen von Markengeschichten? Wie kann das Marketing diese Besonderheit nutzen, um einzigartig zur Markenführung beizutragen?
Dokumentart: 
Article

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