Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/275932 
Erscheinungsjahr: 
2017
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 34 [Issue:] 4 [Year:] 2017 [Pages:] 128-134
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Obwohl produktnahe Spiele in der Marketingpraxis zunehmend an Bedeutung gewinnen, besteht über ihre ökonomischen Konsequenzen noch weitgehend Unklarheit. Dieser Beitrag charakterisiert produktnahe Spiele und untersucht deren ökonomischen Konsequenzen. Anhand von Felddaten wird veranschaulicht, dass produktnahe Spiele umsatzsteigernd wirken. Der psychologische Prozess dahinter wird erklärt. Zudem werden zentrale Treiber für die Wirksamkeit produktnaher Spiele aufgezeigt.
Dokumentart: 
Article

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