Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/275960 
Erscheinungsjahr: 
2018
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 35 [Issue:] 1 [Year:] 2018 [Pages:] 70-77
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Es ist eine Herausforderung, wirksame Sportbandenwerbung zu kreieren. Die unbegrenzte Fülle an Möglichkeiten eine Bande zu gestalten, findet aktuell in der Praxis meist unsystematisch statt. Die vorliegende empirische Studie zeigt auf, dass die Werbeprinzipien nach Armstrong als Entscheidungsgrundlage auch im Sportsponsoring wirkungsvoll eingesetzt werden können.
Dokumentart: 
Article

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