Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/275963 
Erscheinungsjahr: 
2018
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 35 [Issue:] 1 [Year:] 2018 [Pages:] 102-108
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Neuroscience has identified the core drivers of consumer behavior. The challenge for marketing is to make these insights actionable in day to day marketing. Using a FMCG case study, this paper introduces a systematic approach that leverages neuroscience insights to uncover the why of brand choice, helps to evaluate communication at touchpoints and maximize marketing effectiveness in driving fit to brand and sales.
Dokumentart: 
Article

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