Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/276066 
Erscheinungsjahr: 
2019
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 36 [Issue:] 6 [Year:] 2019 [Pages:] 52-58
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Das Konzept der Gamification bietet Unternehmen die Chance, ihre Zielgruppen für ihr Sponsoring-Engagement zu aktivieren. Der Beitrag zeigt anhand eines Fallbeispiels, wie sich Sponsoren einer Veranstaltung in ein pervasives mobiles Werbespiel integrieren lassen. Weiterhin wird die Kommunikationswirkung des Werbespiels anhand empirischer Daten diskutiert.
Dokumentart: 
Article

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