Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/276091 
Erscheinungsjahr: 
2020
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 37 [Issue:] 3 [Year:] 2020 [Pages:] 60-68
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Premiumization is an attractive growth strategy in competitive markets as it allows firms to achieve higher price levels by adding value to a brand or a brand portfolio. This article provides a conceptual framework of strategic options for premiumization and derives managerial guidelines on how to choose and successfully implement the right option.
Dokumentart: 
Article

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