Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/276098 
Authors: 
Year of Publication: 
2020
Citation: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 37 [Issue:] 4 [Year:] 2020 [Pages:] 40-49
Publisher: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Abstract: 
Flexibilität, Interaktivität, Innovation – so schallt es aktuell aus Theorie und Praxis, wenn es um Agilitätskonzepte geht. Das gilt auch für die Markenführung im Social-Media-Zeitalter. Zugleich werden derzeit Marken bevorzugt, die einem höheren Sinn gerecht werden: sogenannte Purpose-Driven-Brands. – Sind "Agilität" und "Purpose" nicht ein Widerspruch? Und wie arbeitet "agile Markenführung"?
Document Type: 
Article

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