Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/276134 
Erscheinungsjahr: 
2021
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 38 [Issue:] 2 [Year:] 2021 [Pages:] 36-45
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
In this paper, we argue and empirically show that the use of dialogs in advertisements can increase preference for the advertised brand. Dialogs should both facilitate ad content processing and appeal to consumers' dialogical self, thus enhancing affective brand response. We also show that the effect is amplified when dialogs are embedded in a story.
Dokumentart: 
Article

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