Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/301905 
Autor:innen: 
Erscheinungsjahr: 
2023
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 40 [Issue:] 5 [Year:] 2023 [Pages:] 52-58
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
This study examines the perception of the role of social media influencers (SMIs) in the virtual sales tool of fashion hauls from a consumer perspective and its influence on purchase intention. The results show that the role of SMIs is partly comparable to that of traditional salespeople. The behavioral impact depends on the consumers’ relationship with the SMIs.
Dokumentart: 
Article

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