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https://hdl.handle.net/10419/54823
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Fritz, Wolfgang | en |
dc.contributor.author | Kempe, Michael | en |
dc.contributor.author | Hauser, André | en |
dc.date.accessioned | 2012-01-23 | - |
dc.date.accessioned | 2012-01-26T11:28:24Z | - |
dc.date.available | 2012-01-26T11:28:24Z | - |
dc.date.issued | 2006 | - |
dc.identifier.isbn | 3933628644 | en |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10419/54823 | - |
dc.description.abstract | Um der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischer Werbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuer Werbemittel für das WWW entwickelt. Ein Beispiel für ein solches neueres Werbeformat sind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnen. Jedoch bestehen Zweifel, ob diese Werbemittel tatsächlich zu einer besseren Werbewirkung führen, da ihre offensive Platzierung von den Internet-Nutzern als störender empfunden werden mag. In der vorliegenden Untersuchung wird daher mittels einer experimentell angelegten WWW-Befragung die Werbewirkung eines animierten Werbebanners im Vergleich zu einem Werbebanner mit kombiniertem Layer-Ad gemessen. Erfasst werden dabei zentrale Werbewirkungsgrößen wie die Zahl der AdClicks, die Markenerinnerung, die Werbeerinnerung sowie das Werbemittel- und das Werbeträger-Image. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kombination aus Werbebanner und Layer-Ad insgesamt zu einer höheren Werbewirkung führt, in einzelnen Wirkungsdimensionen jedoch auch Nachteile gegenüber dem klassischen animierten Werbebanner ohne Layer-Ad-Sequenz hat. | en |
dc.language.iso | ger | en |
dc.publisher | |aTechnische Universität Braunschweig, Institut für Marketing |cBraunschweig | en |
dc.relation.ispartofseries | |aArbeitspapier |x06/02 | en |
dc.subject.ddc | 650 | en |
dc.title | Werbewirkung von Layer-Ads: Ergebnisse eines Online-Experiments | - |
dc.type | Working Paper | en |
dc.identifier.ppn | 683959433 | en |
dc.rights | http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen | en |
dc.identifier.repec | RePEc:zbw:tbsimw:0602 | en |
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